Jovem guarda: música popular y cultura de consumo en Brasil en los años 60

Resumen

Poco más de un año después del golpe de Estado que implantó la dictadura militar en Brasil, TV Record lanzó el programa Jovem Guarda dirigido al público juvenil. Concebido y producido por un equipo de especialistas en publicidad y marketing, el programa alcanzó altos índices de audiencia y promovió a nuevos artistas que comenzaron a ser reconocidos como ídolos de la juventud. Armado a partir de una gran empresa publicitaria, el programa no solo tenía la intención de transmitir música popular a través de la exhibición de estos ídolos, sino también publicitar una serie de productos asociados con el estilo de vida joven. De esta manera, contribuyó a la formación de nuevos hábitos de consumo en un momento en que el gobierno dictatorial estaba adoptando medidas para implementar una política conservadora de modernización en el país. Sin embargo, la efectividad de las estrategias dependió fundamentalmente del artista. Fue él quien, al poner en práctica las técnicas que había desarrollado a partir de la confluencia entre la creación de canciones, la manipulación de equipos y la gestión empresarial, estableció una profunda empatía con su público, creando las condiciones para promover la integración o para poner el campo de trabajo a otro nivel. tensiones entre producción y consumo.